O Twix é uma barra de chocolate saborosa coberta com manteiga e uma espessa camada de caramelo, enquanto toda a barra é coberta com chocolate ao leite. O tamanho da barra de chocolate Twix é de cerca de quatro centímetros de comprimento e dois são embalados juntos em um embrulhado. A marca é propriedade da Mars Inc., que é uma das maiores e mais famosas fabricantes mundiais de produtos de confeitaria.

A Mars Limited a criou pela primeira vez no Reino Unido em 1967. Foi também aqui que a atual barra de chocolate Mars foi criada por Forrest Mars Sr. na década de 1930. Além disso, a fábrica de Slough também abriga outras marcas populares, como Snickers, Skittles, Topic e Starburst. Sucedendo os anos após a criação do bar Twix, foi lançado em toda a Europa Ocidental com o nome Raider.

O doce Twix foi finalmente disponível nos EUA em 1979. Ele foi envolto em uma capa dourada com texto laranja e foi marcado como Twix Cookie Bar. Twix sempre fez publicidade de bom gosto na forma de uma foto com uma das barras quebradas em duas e o caramelo se curvando levemente de uma peça mostrando sua suavidade.

Um período de vendas contínuas até o início da década de 1980 sugeriu que a Mars Inc. estava feliz com a marca Twix. A marca de doces de fato não estava tendo um bom desempenho no varejo e a busca foi iniciada para substituir ou melhorar o que veio com a manteiga de amendoim Twix em 1983. Houve uma adição de mistura de manteiga de amendoim macia e o caramelo foi removido. Isso teve uma reação positiva no mercado.

A Mars renomeou a barra de chocolate Raider para Twix em 1991, isso estava de acordo com sua marca global, mas resultou em desdém público. Uma campanha publicitária foi com o slogan traduzido como Raider agora é Twix e não houve outra mudança. O público percebeu a mudança como uma tentativa de zombaria de reviver as vendas de um produto antigo, renomeando-o. Foi tanto que a marca Twix se tornou sinônimo de rebranding cínico na Alemanha tanto em termos de política quanto no mundo corporativo.

A mudança de nome de Raider para Twix tornou-se marketing malfeitor. As críticas à campanha de marketing do Twix continuaram durante a maior parte dos anos 1900, entrando no novo milênio. Havia percepções de que a marca era comercializada para atrair jovens adolescentes com apetite sexual ganancioso por mulheres. Muitos movimentos de mulheres descreveram o anúncio da marca como semelhante aos anúncios de cerveja, nos quais jovens azarados seriam capazes de atrair mulheres bonitas simplesmente comendo uma barra de chocolate Twix.

A Twix foi escolhida no início dos anos 90 como parte do fortalecimento da marca e do desenvolvimento geral de produtos da Mars Inc. O plano era retrabalhar a marca para competir no espaço de sorvetes com barras Twix congeladas para atrair vendedores de sorvete de shopping. As barras individuais embrulhadas são populares e impulsionaram as vendas das marcas de confeitaria Mars fora de seus mercados tradicionais.

A recente controvérsia relacionada à marca Twix foi em 2007, quando a Mars Inc. na Europa substituiu o soro de leite em suas barras de chocolate por coalho animal, resultando em grandes protestos públicos e publicidade negativa na imprensa. No final de 2007, a Mars Inc. parou de usar coalho animal em seus doces e voltou à antiga receita. No entanto, em 2008, um denunciante apontou que o coalho animal ainda estava sendo usado, apesar das garantias em contrário feitas pela empresa.

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